对孩子们来说，暑假就意味着可以有更多时间对着电视机，可以看更多的动画片、连续剧。而家长们担心动画片和连续剧之间的插花——电视广告。那些明显成人化和带有不良暗示的电视广告，不仅常让大人们觉得尴尬，也会对孩子们的心理健康造成负面影响。

　　记者调查

　　孩子遭遇带“色”广告，吓坏家长

　　“妈妈，你脸上有斑吗？广告里说有斑就不好看了，是吗？”
　　“妈妈，什么是洗洗更健康？”
　　面对上小学二年级的儿子的问题，张女士非常尴尬，不知该如何回答。为了不让儿子看到不该看的电视广告，平常和儿子一起看电视时，张女士都是手拿遥控器“把关”，看到不良内容就立即换台。“和儿子看一晚上电视，就跟打仗一样累！”张女士无奈地说。可放暑假后，白天儿子自己在家里看电视，还是跟着电视里轮番轰炸的广告学会了这些让人非常尴尬的话。
　　徐女士告诉记者，放暑假之后，小学四年级的儿子就“长”在电视机前了。有好几次发现儿子眼睛直勾勾地盯着电视机里减肥和内衣广告看。广告里的模特不是穿着清凉，展示减肥效果，就是只穿内衣内裤，在屏幕上晃来晃去。
　　“我怕孩子受影响，在家时都不让他看这些东西。可是我白天要上班，也不能整天看着他呀。”徐女士一脸担忧地对记者说。

　　黄金时间广告未见收敛

　　现在的电视广告都播放些什么内容？真的会对孩子们有不良影响吗？记者在中午和晚上两个黄金时间段观看了几十家电视台的电视节目，结果发现了一些内容不适宜儿童观看的电视广告。
　　在某品牌的去斑美容产品广告中，模特一脸愁苦地说：“因为脸上长了斑，老公对我态度冷淡了……”
　　某个播放时间长达十多分钟的内衣广告内容则过于“诱人”。甚至广告词令记者无法表述，广告中的模特全都只穿内衣内裤，不仅变换各种撩人的姿态，展现穿上该品牌产品后的神奇效果，还做着各种让人面红耳赤、心惊肉跳的动作。
　　当这些广告赫然出现在黄金时间段，一旦家长和孩子同时看到，场面一定十分尴尬。

　　家长、教师
　　担心孩子受不良影响

　　家长罗先生担忧地说：“现在孩子接触外界主要就是靠看电视，要是电视里总是播放这些大人都不好意思看的广告，孩子肯定会受影响，变得敏感早熟、形成不正确的价值观。”罗先生告诉记者，他的女儿刚刚10岁，就开始嫌自己胖，说怕没有人喜欢，张罗减肥。“这都是电视里那些减肥广告闹的！”他有些气愤地说。
　　徐女士则开始担心儿子在看了那些穿着暴露的电视广告后，会开始有别的想法，不再安心读书。“我家孩子本来就不怎么爱说话，真怕他看了这些东西之后胡思乱想……”
　　小学教师周小姐说：“现在的孩子很多都是‘小大人’，言谈举止越来越像成年人。什么‘泡妞’全都能在这些小学生嘴里出现。”此外，一些人们耳熟能详的广告词也成了他们的口头禅。“孩子们的心理还不成熟，接受信息时不知道分辨和选择。对电视广告的这种模仿很可能会潜在影响他们的人生观和价值观。”说到那些内容不健康的广告，周小姐一脸担忧。

　　专家观点
　　不良广告可能对孩子造成心理伤害

　　辽宁省社会科学研究院研究员、青少年心理专家张思宁表示，电视广告是在公共媒体上公布的，一旦公布，就无法限制受众。因此，广告除了宣传产品的功能，还应当保证本身是无害的、道德的。广告不能为了凸显产品亮点，就采用贬损某类人、制作虚假效果或是播放裸露画面等手段吸引观众眼球。
　　“那些刺激性强的画面对未成年人的影响尤为明显。”张思宁告诉记者，视觉本身就能够引发人的心理反应。未成年人的心理还不成熟，因此过于刺激的画面或言语造成的影响更大。未成年人会由于这些广告的影响，造成性意识早熟，过早对性产生兴趣，作出不理智的行为。而充斥电视屏幕的减肥、内衣和美容广告也可能导致未成年人形成错误的审美价值观，开始节食，影响身体健康，甚至导致自卑心理，造成更深层次的心理伤害。

　　关于广告分级制度

　　在家长和专家对未成年人的一片担忧声中，广告已经到了应该限制和管理的时候。怎样让这些不良的广告从孩子们单纯的视野中消失？广告分级制度可能是个不错的办法，但是怎样实施，还有不少问题需要解决。

　　限制广告 目前管理有空白

　　辽宁行政学院法律教研部副教授伊文嘉对记者说，目前我国《广告法》对具体怎样评断广告内容是否适合播放，并没有具体的标准。《广告法》中规定广告内容“必须符合社会主义精神文明”。
　　《广告法》第七条规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。”然而这些宏观性的标准并不好操作，因此，面对具体广告，执法者也往往无所适从。即使是一些观众表示反感的广告，媒体出于本能进行“痛批”，监管部门依然由于“无法可依”不得不保持沉默。
　　伊文嘉表示，目前美国及一些西方发达国家都建有公共实验室，专门对涉嫌有不良影响的广告进行样本测试，以实验的数据作为评判广告是否适宜播出的依据。某知名品牌的运动鞋广告就曾经因为涉嫌歧视在美国被禁播。而我国目前在评价和限制广告的具体标准和机构设置方面，还是空白。

　　解决方式 广告分级制度

　　在解决广告对未成年人不良影响的问题上，国外的做法值得我们借鉴。据伊文嘉介绍，美国早在1990年就出台了《儿童电视法案》，对广告播放时间加以限制。美国的《净化广播电视内容执行法案》更强调早6时至晚10时青少年观众活动频繁的时段，不得播出不健康节目。我们可以借鉴这种做法，对电视广告进行分级，内容过于成人化的广告，应当避开未成年人观看电视的高峰时段。
　　辽宁省社会科学研究院研究员、青少年心理专家张思宁认为，实行广告分级制是很有必要的。因为身为“看着广告长大的一代人”，未成年人受广告影响很大，如果能及时把某些包含不良信息的少儿不宜的广告隔离出去，这对于未成年人的成长很有利。

　　《广告法》修改在即

　　目前《广告法》的修改已列入国务院法制办调研计划。国家工商总局有关负责人表示，中国未来很可能推行分级制度，不过这个制度是分级监管广告业者：A级为守信企业，用绿牌表示；B级为警示企业，用蓝牌表示；C级为失信企业，用黄牌表示；D级为严重失信企业，用黑牌表示。未来在立法中，可能会考虑广告分级和儿童不宜广告限时播出等方案。

　　法律链接>>>

　　《广告法》第八条：
　　广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
　　《未成年人保护法》第三十四条：
　　禁止任何组织、个人制作或者向未成年人出售、出租或者以其他方式传播淫秽、暴力、凶杀、恐怖、赌博等毒害未成年人的图书、报刊、音像制品、电子出版物以及网络信息等。